W ostatnich tygodniach na opakowaniach lodów marki Marletto, dostępnych w sieci Biedronka, przestała pojawiać się nazwa ukraińskiego producenta. Choć kod kreskowy wskazuje, że lody nadal produkowane są w Ukrainie, nazwy producenta próżno szukać. Jak zauważyli dziennikarze portalu Wiadomości Handlowe, nazwa ta wcześniej była widoczna na etykietach, podobnie jak w przypadku innych produktów marki Marletto, gdzie podane są nazwy polskich i zagranicznych producentów.
Biedronka, zapytana o powód tej zmiany, wskazała, że jest to „efekt decyzji biznesowych i ochrony informacji handlowych”. Jednak dziennikarze portalu Wiadomości Handlowe zastanawiają się, czy nie miały na to wpływu inne czynniki, w tym działalność ukraińskiej firmy w Polsce.
Kontrowersje wokół przejęcia polskiej spółki przez ukraińskiego producenta
Sprawa staje się jeszcze bardziej zawiła, gdy przyjrzymy się bliżej firmie Three Bears z Berdyczowa w Ukrainie, która weszła na polski rynek w 2022 roku, przejmując polską grupę Nordis. Jak informowaliśmy na łamach Interii, po przejęciu właściciel firmy Three Bears, Dmytro Uszmajew, zapowiadał inwestycje w produkcję w Polsce. Jednak kilka tygodni później zdecydowano o likwidacji zakładu Nordis w Kaliszu, co wywołało falę krytyki.
„Trudno nazwać tę sytuację dobrym przywitaniem się z rynkiem. Niełatwo w takiej sytuacji budować dobry PR” – komentują dziennikarze Wiadomości Handlowych, zastanawiając się, czy to mogło wpłynąć na decyzję Biedronki o usunięciu nazwy producenta z opakowań lodów Marletto.
Opinie ekspertów i reakcjefirm
Rafał Aletański, kupiec odpowiedzialny za ofertę lodów Marletto w Biedronce, w odpowiedzi na prośbę o komentarz stwierdził: – „Decyzja o niewskazywaniu producenta na produktach marek własnych, do czego przepisy prawne nie obligują, wynika z decyzji biznesowych i ochrony informacji handlowych”.
Do momentu publikacji artykułu Wiadomości Handlowych, firma Three Bears nie odniosła się do sprawy. Brak oficjalnego stanowiska ze strony ukraińskiego producenta jedynie podsyca spekulacje na temat rzeczywistych przyczyn usunięcia jego nazwy z etykiet lodów Marletto.
Co dalej z lodami Marletto?
Pozostaje pytanie, czy zmiana na etykietach lodów Marletto wpłynie na postrzeganie produktów tej marki przez konsumentów. Czy decyzja Biedronki o niewskazywaniu producenta spotka się z akceptacją klientów? Czy jednak wręcz przeciwnie, wywoła niepokój i spadek zaufania do marki?
Dla Biedronki kluczowe będzie teraz skuteczne zarządzanie komunikacją i transparentność działań, aby uniknąć dalszych kontrowersji i zachować lojalność klientów. Jak zauważają eksperci, w dzisiejszych czasach konsumenci coraz bardziej zwracają uwagę na pochodzenie produktów i działania producentów. To może mieć istotny wpływ na ich decyzje zakupowe.
Reklama: Najdroższy owoc na świecie. Na sztukę Polak musi pracować 4 lata. Lidl stawia sklep całodobowy. Ruszy jeszcze w lipcu.
Czytaj również:
